Werbung ist gleich Marketing – das denken viele. Aber Werbung ist nur ein Teil des Marketings, so wie Preis oder Vertrieb auch. Werbung ist die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden – nicht mehr, nicht weniger.
Marketing ist die Steuerung eines Unternehmens. Und die ist Chefsache.
Werbung
Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden. Ein Instrument unter vielen – neben Preis, Vertrieb und Produkt.
Marketing
Alle geplanten und ausgeführten Aktivitäten, die zum Absatz, zum Umsatz und zum Gewinn des Unternehmens beitragen sollen.
Es spielt keine Rolle, ob du ein Produkt verkaufst, mit einem Lieferanten einen Preis aushandelst oder einen neuen Mitarbeitenden rekrutierst. Alles, was ein Unternehmen tut, ist Marketing. Es ist das Bewegen auf dem Markt.
Marketing hat sich im Laufe der Zeit stark verändert. Product, Price, Place und Promotion – die klassischen vier P's – garantieren allein keinen langfristigen Erfolg mehr. Marketing ist ein Prozess, der das gesamte Unternehmen betrifft. Und mit der Digitalisierung wird er zunehmend komplexer.
Werbung schaltet man. Marketing führt man.
Wer Marketing auf Werbung reduziert, verpasst den grössten Teil des Bildes. Marketing ist Unternehmensführung – strategisch, kontinuierlich und ohne Enddatum. Werbung ist ein Werkzeug dabei. Ein wichtiges – aber eben nur eines von vielen.